基于生態位理論的紅河州旅游產業品牌提升研究

來源: www.0887184.live 發布時間:2017-06-10 論文字數:36392字
論文編號: sb2017053109222016573 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是工商管理論文,在本文的研究過程中,通過對大量學術論文和著作,以及對紅河州旅游產業發展相關資料的查閱,系統地梳理生態位理論的相關研究作為支撐本文研究的理論基礎。
第一章 導論


第一節 研究背景
近年來,紅河州依托獨特的旅游文化資源,緊緊抓住紅河哈尼梯田申遺成功和昆玉紅旅游文化產業經濟帶建設契機,以“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”為主要元素,初步構建起了“三千四百年”(三個“千年”為千年哈尼梯田、臨安古城、建水紫陶,四個“百年”為百年滇越鐵路、開埠通商、云錫礦業、過橋米線)的旅游產業子品牌體系,“云上梯田·夢想紅河”旅游母品牌影響力不斷擴大。“十二五”期間,紅河州共接待國內外游客9289.62萬人次,實現旅游業總收入666.65億元,年均分別增長18.2%和22.1%,全州旅游總收入和旅游增加值分別從“十一五”末的86.37億元、34.55億元增長到2015年的191.63億元、76.65億元,全州旅游增加值年均增長率達22.1%。
未來一段時期,特別是“十三五”時期,紅河州旅游產業如何延續既有的良好發展勢頭,繼而在競爭激烈的國內外環境中脫穎而出,是擺在政府管理部門和旅游從業者面前的一道必答題。特別是經濟新常態下,紅河州旅游產業依然存在基礎設施建設不足、品牌提升力度不夠、品牌認知度不高等問題。如何突破旅游產業發展瓶頸,不斷提升 “云上梯田·夢想紅河”的旅游品牌形象,推動紅河旅游向全域旅游轉變,繼而成為云南旅游新方向,顯得十分緊迫而必要。
本文立足紅河州旅游產業發展現狀,基于生態位理論及其方法,全面分析紅河州旅游產業發展特別是品牌生態位上存在的問題,探索紅河州旅游產業品牌發展及提升的模式和道路,提出一些針對性的意見和建議,以增強紅河州旅游產業品牌吸引力和核心競爭力。
........................

第二節 研究的內容、方法、意義、路線
一、研究內容
論文用生態位、品牌等相關理論和方法,分析研究紅河州旅游產業生態位分布,對州內旅游產業品牌生態位的重疊、特化、關鍵控制因子、協同共生等因素進行解析,將旅游生態位理論中相關的方法和工具運用到紅河州旅游產業品牌提升策略中來。在實證方面,本文全面分析了紅河州旅游產業發展取得的成效、面臨的機遇和挑戰,對紅河州旅游產業品牌提升的方向和路徑進行探討,提出具有很強操作性的意見和建議。
(一)文獻資料法
在本文的研究過程中,通過對大量學術論文和著作,以及對紅河州旅游產業發展相關資料的查閱,系統地梳理生態位理論的相關研究作為支撐本文研究的理論基礎。
(二)實地調研法
作者供職于紅河州委辦公室,工作中能夠很方便地接觸到大量紅河州旅游產業管理、發展方面的人士,可以考察到紅河州主要的旅游景點。通過對紅河州旅游產業的實地調研,搜集考證論文相關資料,對紅河州旅游產業各相關母、子品牌進行獨立研究,為探索紅河州旅游產業品牌提升的路徑和模式并提出相應對策打下了良好基礎。
(三)訪談法
作者通過與紅河州政企相關人士,特別是對紅河州內從事旅游服務與管理的相關專業人士進行訪談,獲取了完善和解決紅河州旅游產業品牌提升的大量可操作經驗。

..............................

第二章 相關理論基礎與研究綜述

第一節 生態位理論
一、生態位的概念
自然界中,任何一個特定位置都有相關的生物活動,其活動及與其他生物的關系取決于各物種之間的的結構、生理機制和行為,所以都具備固有的獨特生態位。 即每一種生物都會占有一定的空間,在群落中具有各自的功能、營養位置,并隨溫度、濕度、土壤等環境變化而具有相應的位置。一個種的生態位,是按其食物和生境來確定的。Gause(1934)采納Teton(1927)的生態位概念,其以草履蟲實驗為基礎,發現了生態位的競爭排斥法則。Gause認為,若生物群落中的兩個物種受到同一資源限制,如果其中某一種具有競爭優勢,則另一個種將被排斥甚至淘汰。根據競爭排斥法則,一般情況下,任何兩個生物種不可以在同一生態位下相處,而且能夠最有效利用食物資源和生存空間的種往往是能夠在特定生態環境中贏得競爭的優勝方。如獅子在非洲大草原居于主要捕食者的龕位,而獵豹和其有著很強的相似性,但在他們直接的競爭中,獅子往往占有優勢。即使一些有相似食物資源或空間要求的生物種,如果他們的生態位不同,他們之間就不會有競爭。但有些種群的類別雖然在生存和覓食上有相似性,但是可能會在取食和筑巢等行為上有差別,并各自占據不同的生態位,因此在食物充足的時候可能不會出現競爭。
盡管達爾文說“物競天擇、適者生存”,但在生命進化的漫長進程中,這個世界并不都是強者的天堂,很多處于弱勢地位的生物和其他強勢群體一道給這個世界帶來了復雜多樣和五彩斑斕,所有種都能找到屬于自己的位置,都有自己最終的生存環境和在食物鏈中的位置。因此,生態位理論揭示的一個重要原理就是要維護好生物和這個世界的多樣性,使每一個種群盡可能好地去適應和改變世界。
..........................

第二節 旅游生態位理論
一、旅游生態位概念
因對生態位的概念有不同的理解,因此,對旅游生態位的概念,可以從不同的角度予以定義。作者在分析研究國內外學者關于旅游生態位概念的基礎上認為,所謂旅游生態位,就是指在一定的區域旅游系統中,旅游業的發展或者旅游品牌的打造會受到區域內旅游資源狀況、交通條件、區位條件、市場條件、經濟社會發展成熟度、生態文明建設等諸多要素的互動影響,以及在此特定區域中,其主要構成因子在系統中的位置和發揮的作用關系。區域內各主要旅游地的生態位情況反映了一個區域的旅游資源稟賦、經濟發展水平、旅游市場開發度、品牌競爭力等多種因素共同作用的綜合狀況,同時又能反映其構成因子在系統中所處的位置和在系統中所承擔的重要或不重要的角色。
從旅游生態位的定義可以看出,生態位和旅游生態位屬于包含和被包含的關系。旅游生態位是生態位理論的一個應用分支,它反映了某一旅游單元在特定旅游系統中的位置、作用及其之間相互影響的關系。
二、旅游生態位分類
本文將旅游地看成是一個相對獨立的生態系統。因此,從旅游生態位的屬性來看,借鑒哈欽森(Hutchinson)(1957)的多維超體積模式,我們可以將旅游生態位分為:旅游資源生態位、旅游區位生態位、旅游產品生態位和旅游流生態位等。按照研究范圍大小來劃分,我們可以將旅游生態位按照從小到大的順序分為:旅游景物、旅游景點、旅游點、旅游景區、旅游目的地和旅游區。

.........................

第三章 紅河州旅游產業品牌生態位探究..................... 20
第一節 研究區域情況...........................................20
一、紅河州情概況 .........................20
二、紅河州旅游業發展基本情況 ......................21
第四章 紅河州旅游產業品牌提升探究....................... 42
第一節 紅河州旅游產業品牌提升思路.............................42
一、提升方向 ..........................42
二、提升原則 .................................43
第五章 研究結論、不足與展望.................. 61
第一節 研究結論.................61
第二節 研究不足.........................61

第四章 紅河州旅游產業品牌提升探究


第一節 紅河州旅游產業品牌提升思路
一、提升方向
基于價值和消費者的認知習慣來提升品牌的認知度,是進行品牌提升的兩個主要途徑。紅河州旅游產業品牌價值的提升也必須從這兩個方面入手。但因為紅河州旅游產業品牌打造的歷史、現狀、機遇及其他方面的因素,對其母品牌進行提升還要考慮政治、經濟、文化、社會效益等各方面的因素,并從中總結提煉出旅游產業的目標和定位。從方向上確保提升后的品牌形象和影響力能夠更好地體現價值要素,更加符合消費者的認知習慣。
(一)核心目標
將旅游業始終擺在紅河州經濟社會發展的戰略性高度,貫穿于紅河州經濟社會發展建設的全過程,推進區域資源整合,加強統籌協調,狠抓旅游基礎設施建設,促進產業融合升級,加快推進旅游業由觀光型向休閑度假復合型產業轉變,培育新的旅游經濟增長點,增強旅游業核心競爭力。將紅河州打造為邊境旅游、休閑度假、民族文化和自然生態為核心吸引力的全國一流旅游勝地,云南省下一個綜合性新興旅游目的地;把旅游業建設成為紅河州國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業,實現由旅游資源大州向旅游經濟強州的跨越。
............................

第五章 研究結論、不足與展望

第一節 研究結論
本文運用生態學中的生態位理論和管理學中的品牌理論,對紅河州旅游產業品牌生態位進行分析研究,初步得出了紅河州旅游產業品牌提升的策略、路徑和方法。主要結論有:
(1)提出紅河州旅游產業以“云上梯田·夢想紅河”旅游母品牌發展為統領,多子品牌共同發展模式,實施“核心子品牌示范帶動、子品牌多元特化”的發展策略,不斷強化各子品牌生態位共生功能。
(2)提出了品牌生態系統的多樣性的品牌提升發展體系,并在此基礎上,提出了紅河州旅游產業品牌生態位架構,即一核、一心、四帶、五片區的子品牌生態位布局。
(3)揭示了紅河州旅游產業品牌提升的 7 個重要載體,即:旅游餐飲、住宿、旅行社、旅游娛樂、旅游購物、景區景點和旅游交通。并依據品牌提升選擇策略方法,得出了紅河州旅游產業品牌提升的五大路徑,即:實施全域旅游發展戰略、加快旅游基礎設施建設、加快旅游融合發展步伐、提高消費者消費認知體驗和加大旅游營銷力度五條路徑,并對實施措施提出了具體建議。
本研究將生態位和品牌等理論的研究用于分析紅河州旅游產業品牌生態位現狀,豐富了生態位理論的具體運用。
參考文獻(略)

原文地址:http://www.0887184.live/gsgllw/16573.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

您可能在尋找工商管理論文方面的范文,您可以移步到工商管理論文頻道(http://www.0887184.live/gsgllw/)查找


上一篇:P 集團 T 選煤廠貨幣資金內部控制研究
下一篇:基于資源基礎理論的電動出租車公司運營模式優化設計
百人牛牛游戏规则