自媒體娛樂新聞報道研究

來源: www.0887184.live 發布時間:2017-08-23 論文字數:31256字
論文編號: sb2017081610173216859 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
本文是新聞媒體論文,本選題要研究的是在新媒體時代,自媒體對于娛樂性新聞報道的發展現狀及策略研究,包括了自媒體娛樂新聞報道的梳理;自媒體對于娛樂新聞報道的演變及發展現狀。
第 1 章 自媒體娛樂新聞報道概述

1.1 自媒體娛樂新聞報道梳理
1.1.1 自媒體的概念特征
自媒體作為一種新型的傳播媒介,因其別具一格的特征得到受眾的青睞。
第一,自媒體的自主化和個性化。
2016 年 8 月 3 日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了第 38 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱報告)?!秷蟾妗凤@示,截至 2016年 6 月,中國網民規模達 7.1 億,中國網民手機上網使用率為 92.5%;平板電腦上網使用率為 30.6%;現階段我國網民仍以 10—39 歲群里為主,占總體的 74.7%;上網群里中學生所占的比例最高為 25.1%。這意味著作為網絡主力軍的年輕受眾可以隨時隨地運用移動數字設備自主發表所見所聞或評論表達自己的觀點。大部分對自媒體極其敏感的群體不再隨波逐流,個性化意見和言論受到歡迎、得到快速傳播。這些個性化觀點可以跟隨主流媒體塑造的大眾言論,也可以是小眾支持的觀點,也可以選擇中立,自媒體不再是單一的語言環境、不再受時空限制或統一管制,自主和個性特征越來越明顯。
第二,自媒體的方便快捷和主體的多樣化。
家庭、工作場所、城市公共無線網絡部署加快,手機、平板電腦等移動設備的不斷更新和使用率的增長,使來自各個階層的傳播主體不僅包括傳統媒體內的專業人員,還可以是社會普通大眾。簡言之,自媒體是“草根階層”和“精英階層”平等使用的媒介平臺,用戶只需要通過簡單申請注冊,就可以在自媒體上發布文字、音樂、圖片、視頻等信息,創建屬于自己的“媒體中心”。
第三,自媒體傳播的交互性。
自媒體的傳播更凸顯交互性,作為一種新型傳播媒介,自媒體摒棄了單向傳播,發展為雙向甚至是多向網狀傳播結構,傳者和受者的界限變得模糊,以個人為節點的網狀結構使傳播變得更廣泛和快捷。自媒體可以快速收集受眾的反饋,對自身的新聞或者節目做出調整,通過評論、點贊和轉發等形式實現主體與受眾的實時互動。
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1.2 自媒體與娛樂新聞報道的融合發展
《報告》中顯示中國網民使用手機上網的比例到達 92.5%,92.7%的網民最近半年曾通過 Wi-Fi 網絡接入互聯網,現階段我國網民仍以 10—39 歲群里為主,上網群體里中學生所占的比例最高為 25.1%,隨著移動設備的數字技術提高,網絡娛樂正在向移動設備上轉移,為受眾娛樂新聞的獲取提供了平臺。我國息量規模最大的“CNKI 數字圖書館”—中國知網,2005 年以后關于自媒體的研究文獻開始出現,截止到 2016 年,中國知網上輸入“自媒體”,共有 18121 篇相關文獻,數量之多、種類之齊全讓人眼花繚亂。自媒體與娛樂新聞的結合有著廣闊的發展前景,娛樂性質的自媒體在自媒體中數量之多不勝枚舉,有傳統的娛樂媒體和專業記者的自媒體團隊;也有娛樂圈內外人士開發的自媒體平臺,除此之外,還有一些自制惡搞、趣味等娛樂性質的自媒體用戶。他們動輒百萬千萬的粉絲和評論、轉發、點贊量都說明娛樂信息有著龐大的受眾群體。受眾眾多、市場廣泛、資本充足與自身優勢等因素使自媒體娛樂新聞報道進入一個快速發展期。
1.2.1 自媒體娛樂新聞報道興盛的原因
第一,娛樂新聞受到重視。
“娛樂”一詞并不陌生,早在古時的《史記·廉頗藺相如傳》中:“趙王竊聞秦王善為秦聲‘請奏盆缻秦王’以相娛樂。”這里的“娛樂”作歡愉、使娛樂的意思。作為新聞的一個分支,娛樂新聞開始并沒有受到重視,改革開放后,國外文化涌入,受到外來文化沖擊的本地文化逐漸裂變或融合,新聞作為一種即時性較強的文化品種在社會生活中發揮著越來越重要的作用,特別是娛樂新聞成為了媒體吸引受眾的一個重要板塊。
現在,打開任何一款新聞閱讀網頁或移動端推送,娛樂板塊幾乎都在最主要的位置,不僅僅如此,一些體育、社會、財經等種類的新聞也是想辦法與娛樂沾邊,無論是標題的噱頭性還是內容的娛樂化,甚至出現了體育和財經人物明星化的現象,新聞為受眾提供娛樂,甚至達到了一種新聞娛樂化的境地,通過傳播新聞引起受眾崇拜、羨慕、鄙視甚至仇恨等一系列情緒,牽動受眾的某些行為,進而影響整個社會。受眾、技術、資本等種種因素相結合促成了娛樂新聞的繁榮。
第二,自媒體準入的門檻較低。
現代化的今天是一個開放的世界,有一個包容的社會,也有一眾積極探索追求新知的群眾,這樣的大背景下自媒體逐漸成長并成為熱議的焦點。自媒體是一個比較寬泛的概念,任何人和團體或者是媒體機構都可以通過申請成為自媒體人,這其中關于娛樂方面的自媒體不勝枚舉,有專業娛樂記者開發自媒體,如卓偉團隊等;也有娛樂邊緣人士開發的娛樂性質的自媒體平臺,如關愛八卦成長協會等。
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第 2 章 自媒體娛樂新聞報道的發展

2.1 自媒體娛樂新聞報道的演變
2.1.1 報道方式創新與信息渠道拓展
第一,報道方式的創新。娛樂新聞的采訪和寫作經歷了幾次變化,這種變化對于新聞本身并沒有起到實質性的影響,但卻在無形中影響了受眾對于娛樂新聞的接受程度。自媒體興盛之前的傳統媒體對于娛樂新聞的主要報道方式是對于藝人的采訪和娛樂活動的報道,大多數是消息類或是人物專訪式的報道,態度也大多是正面積極的內容,多數是對于藝人形象的塑造。偶爾有娛樂記者拍到娛樂明顯的私下生活的樣子也只是以圖片的形式在雜志報紙上,電視廣播類有聲畫面也都是娛樂新聞的正面簡單報道,受到設備、信源和政策等方面的限制,傳統媒體對于娛樂新聞的報道都是淺顯的或是看似“深度”的報道,這已經不能滿足受眾逐漸變強的探知欲。
自媒體的出現,不僅僅使娛樂新聞報道在內容、方式上變的不同,報道方式不再是對娛樂新聞一味的正面報道,娛樂短消息、深度人物專訪、娛樂事件的連續性報道、娛樂新聞的調查性報道、娛樂邊緣人的跟拍爆料,將娛樂這個圈子里的人和事團團圍住,360 度無死角的全方位報道。在“王寶強離婚事件”中,無論是微博微信等自媒體平臺還是今日頭條等新聞 APP,其中關于事件的各類娛樂信息都沒能逃過自媒體的追蹤。自媒體報道的內容有所突破,并且報道形式也不單單局限于文字和圖片,自媒體的微博或是公眾號里加了動態圖、視頻動畫、文字、視頻音頻、搞笑合成圖片、聲音變線等等形式,有時候圖片不再明示具體人事而是用相關事物隱喻性提示,不僅避免了自媒體自身的法律、道德糾紛,同時也增加趣味性,與受眾形成更深一層次的互動。
第二,信息渠道的拓展。
麥克盧漢提出了媒介即信息;媒介是人的延伸,這樣的理論不僅僅為大眾傳媒的發展提供了啟發,同時也適用于對自媒體的研究。技術的進步帶來一種新的媒介,人們的思維和行為方式都會受到影響,個人和社會隨著新媒體的出現有了新的標準和規范。早年 BBS 論壇、博客、人人網等平臺的流行,為整個中國互聯網用戶提供服務的 SNS 社交網站,這些媒介都可以算是自媒體的雛形,此后的微博、微信和視頻網站等出現,進一步填補了自媒體不同維度的空白。
自媒體作為一種新型傳播媒介,不僅僅改變了傳統大眾傳播環境,同時還不斷滲透到人們的社會生活中,作為人的感官意識的延伸而影響人們的思想和行動。近幾年新媒體移動終端的發展可謂神速,無論是 WAP 媒介上網還是手機 APP,都備受人們的歡迎,特別是以微博、微信為主的自媒體平臺,成為了娛樂新聞滋生和發展的主要溫床,只要娛樂圈里有什么事情發生,微博大多是第一時間發源地,緊隨其后就是微信公眾號的深度挖掘和剖析。例如,“楊冪劉愷威離婚”、“鄭爽胡彥斌熱戀”、“郭德綱師徒決裂”等等娛樂信息,從事件發生、各種消息的傳播、匯集和事態的發展及結束,幾乎都是自媒體作為主要媒體參與完成。人們對傳統娛樂媒體的人物正面報道已經司空見慣,微博、微信上的背后爆料更讓用戶喜聞樂見,加之自媒體的受眾范圍廣泛、信息集散面大、話語空間更自由,這就更增加了受眾參與的欲望。
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2.2 自媒體與傳統媒體在娛樂新聞報道方面的競合
2.2.1 自媒體與傳統媒體娛樂新聞報道的博弈
第一,娛樂信息信源和話語權爭奪。
大眾媒介流行時期,報紙、廣播和電視等傳統媒體成為人們獲取娛樂信息的主要來源,傳統媒體內的專業娛樂記者是新聞信源的主要提供者,通過記者的采寫和新聞機構的加工呈現在大眾面前。自媒體時代,每個受眾在接受信息的同時成為了娛樂信息的發出者,每個人都可以通過自媒體來傳播自己所知道的娛樂信息,例如之前李易峰駕豪車在高速公路上撞橋墩的信息,是自媒體人接受現場人的爆料在自媒體上傳播的娛樂新聞。
對于自媒體的廣泛信源,傳統的娛樂媒體內的專業記者似乎在及時性和新鮮度上略顯無力,對于一些娛樂大事件傳統媒體的參與范圍也逐漸趨向于娛樂后續報道,自上次的《南都娛樂周刊》的“周一見”娛樂大事件后,就再難見到這樣有轟動效應的娛樂新聞出自傳統娛樂媒體中。
在新媒體傳播空間,各種暗含對立情緒的新媒體事件被反復書寫、反復表述最終形成對抗性話語。自媒體將這一方法運用到極致,對于轟動的娛樂事件自媒體會反復挖掘事件身上可能存在的任何價值,陳述事實、辯論是非、解析原因等等,這些內容的重復出現一方面增加了受眾的娛樂印象另一方面也是自媒體掌握話語權的體現。自媒體通過反復報道與評論娛樂新聞來加深用戶對于自媒體輿論空間的參與和對自媒體話語權的認同與信任。
相較于自媒體的積極主動,傳統媒體仿佛出現了“集體失語”的狀態,娛樂性質的自媒體增多、受眾流失和信源的減少等等因素,讓傳統媒體逐漸失去了話語權的主導地位,轉而成為娛樂自媒體的追隨者。近年來隨著自媒體的持續發力,這樣的態勢不減反增。當然,傳統媒體并沒有坐以待斃,而是使出渾身解數沖破壁壘積極迎戰。
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第 3 章 自媒體娛樂新聞報道的傳播學解析...................26
3.1 受眾的使用與滿足..................................26
3.2 “沉默螺旋”式傳播的減弱..........................28
第 4 章 自媒體娛樂新聞報道的發展策略.....................31
4.1 自媒體娛樂新聞報道存在的問題......................31
4.1.1 內容虛假、同質化及過度娛樂問題...............31
4.1.2 自媒體娛樂新聞報道亂象的成因.................33
第 5 章 自媒體娛樂新聞報道的發展前景.....................37
5.1 對于自媒體報道娛樂新聞的反思......................37
5.1.1 規范媒體傳播內容取得受眾信任.................38
5.1.2 整合營銷、優化資源配置.......................40

第 5 章 自媒體娛樂新聞報道的發展前景

5.1 對于自媒體報道娛樂新聞的反思
自媒體娛樂新聞對于受眾的影響逐步變大,中間的利與弊此消彼長,長時間共存。麥克盧漢認為,媒介是社會發展的基本動力,每一種新的媒介的產生,都開創了人類感知和認識世界的方式,傳播中的變革改變了人類的感覺,也改變了人與人之間的關系,并創造出新的社會行為類型。一方面自媒體的持續發展不斷的深入到社會生活中改變社會生產關系,另一方面自媒體對于娛樂新聞的報道也影響了社會內的各種社會關系以及交往內容和傳播環境的結構以及媒介模式。
尼爾·波茲曼認為一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現,并成為一種文化精神,政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。目前我們的社會正在逐漸走向這個泛娛樂化的狀態,自媒體在其中起到重要作用,它對人們思維、認知、價值體系和社會行為甚至個人性格屬性都有著很深的影響,面對自媒體內充斥的大量的拜金思想、娛樂消費內容,對于各種無下限炒作和奇葩行為的報道,受眾的接受度參差不齊,有的嗤之以鼻有的一笑而過但有相當一部分會選擇相信甚至效仿。加上網絡上的匿名性質讓“鍵盤俠”大肆橫行,辱罵、侮辱性的語言層出不窮。自媒體這樣問題的存在也引起人們的關注,在幾次消費了大眾的感情和情懷后,受眾也會逐漸回歸理性,加之研究媒介的專家學者的理性分析和媒體人的提醒,政府對此類問題嚴重性的考量、法律法規的頒布約束等一列措施的實施。發現問題是解決問題的前提,自媒體娛樂新聞報道種種困境的突破,一來可以肅清媒介環境內的混亂秩序,再者可以為其他類型自媒體和整個自媒體行業作為范例,預防其他自媒體重蹈覆轍。
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結語
隨著互聯網技術和通訊技術的不斷發展、信息爆炸式曾長以及受眾需求的不斷擴張,自媒體在過去幾年里有了跨越式發展,這種勢頭會在 2017 年持續下去。進入新時代以來,媒體的定義被自媒體不斷的豐富和改寫,傳播環境日益變得復雜化和多樣性,與之相適應的經濟形式和社會關系也發生了改變。在這個泛娛樂化的時代里,受眾成為了媒體的中心,承接了信息的傳遞和吸收,自媒體在培養受眾的娛樂意識的同時也不斷的提高自媒體受眾的參與感。在自媒體與受眾持續不斷的接觸中,雙方會根據彼此的特性而發生變化,受眾在通過對自媒體的娛樂性解讀的同時不斷輸送信息和價值觀來豐富自媒體的個性化娛樂需求。自媒體內的娛樂原創內容和 UGC 內容融合、個性內容和共性內容的共存和新媒體與傳統媒體的融合等內容都大大提高了自媒體的包容性和多樣性。
當然,自媒體娛樂新聞報道繁榮發展的同時也存在諸多問題,信息的環境秩序問題、媒體營銷的商業生態環境和思維價值觀以及輿論的引導等方面都存在著或多或少的不良因素,娛樂性質的自媒體在不斷發展的同時也在努力的撥亂反正,包括調整變革自身的傳播結構、發揮自媒體交互性和即時性等方面的優勢以突破種種限制,調整媒介營銷和思維模式、優化自媒體內的資源配置等等措施,在發展中持續的變化路線以適應社會發展。自媒體的快速發展以技術為依托、以專業理論以指導、以受眾為目標、以大眾媒體以基礎、以收益為資本,實現跨平臺、跨行業、跨媒介的融合和發展,在未來的幾年里將會吸引更多受眾、繼續深入到現實社會影響包括政治、經濟、體育、社會、文化和更廣的范圍和更深的層次。
參考文獻(略)

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